العطورماركات العطور

قصة عطر CK ONE اول عطر يتم تسويقه للجنسين

عطر CK one من أشهر عطور شركة Calvin Klein Inc. هي علامة تجارية أمريكية للأزياء بدأتها شركة Calvin Klein في نهاية الستينيات. تشتهر العلامة التجارية ببساطتها وأسلوبها الكلاسيكي ، وساعدت في إطلاق جنون الجينز المصمم في السبعينيات عندما بدأ كلاين في إضافة اسمه على الجيب الخلفي. اليوم ، تشتهر كالفن كلاين في جميع أنحاء العالم بجينزها ومجموعاتها غير الرسمية ومجموعات الملابس الداخلية والعطور. أصبحت الساعات ومجموعة المجوهرات جزءًا من عرض العلامة التجارية في عام 1997. شعار الشركة “cK” معروف مثل اسم علامتها التجارية ويزين العديد من المنتجات في خطها. سنتعرف في السطور التالية عن أحد أبرز عطورها.

الرحلة العطرية للعلامة التجارية كالفن كلاين

تم إطلاق أول عطر للشركة ، Calvin ، في عام 1981. ومنذ ذلك الحين أطلقت Calvin Klein سلسلة من العطور الناجحة التي ، بالنسبة للكثيرين ، تجسد روح العقود التي تم تقديمها فيها ، بما في ذلك Obsession (1985 for Women ، 1986 for Men) ، cK One (أحد العطور الأولى التي تم تسويقها على أنها للجنسين ، في عام 1994) ، و Euphoria (2005 للنساء ، 2006 للرجال). رخصة كلاين للعطور تنتمي الآن إلى كوتي.

عطر CK ONE

تمتلك العلامة التجارية Calvin Klein حوالي 174 عطرا. تم إنشاء الإصدار الأول في عام 1978 والإصدار الأحدث من عام 2022. تم صنع عطور كالفن كلاين بالتعاون مع مصممين العطور مثل باسكال جورين ، إيف كاسار ، جان مارك تشايلان ، كارولين ساباس ، آن جوتليب ، صوفي لاب ، هونورين بلانك ، أنيك ميناردو ، ألبيرتو مورياس ، هاري فريمونت ، رينيه مورغنثالر ، رودريجو فلوريس رو ، إلين مولنر ، برونو يوفانوفيتش ، لوك دونغ ، كارلوس بينيم ، إلياس إرمنيديس ، بيير نجرين ، IFF ، ريتشارد هيربين ، كليمنت جافاري ، دانييلا (روش) أندرييه ، بيير وارغيني ، آن فليبو ، كلود دير ، ستيف ديميركادو ، صوفيا جروجسمان ، جولي ماسي ، رالف شفيجر ، فيرونيك نيبيرج ، أوليفييه جيلوتين ، سونيا كونستانت ، لوران لو جيرنيك ، جاك كافالييه ، دومينيك روبيون ، كوتي ، كريستوف رينو ، جان جويشارد ، روبرت سلاتري ، كاليود ماريبيير جوليان وتيري واسر وميشيل الميراك.

قصة عطر CK ONE اول عطر يتم تسويقه للجنسين

كانت دوماً إنطلاقة العطور اما للسيدات أو الرجال فقط ولكن حقق CK ONE نجاح مذهلاً كأول عطر يتم تقديمه للجنسين بتركيبة متخصصة تجعله يناسب الرجل والمرأة على حد سواء فلقد تم تصميم العطر منذ أكثر من 27 عام  وكان يحمل اسم  Calvin Klein ظل في الصدارة لفترة طويلة. يحمل نفحات مدهشة أساسها الحمضيات مع نفحات عليا من الأناناس واليوسفي والبرغموت والهيل والليمون والبابايا ، فقد حظي هذا المزيج بجاذبية جماهيرية منذ نشأته: ليس فقط بسبب رائحته وحدها ، ولكن أيضًا بسبب جاذبيتها بين الجنسين. كان CK One واحدًا من أولى منتجات التجميل التي تم تسويقها علنًا على أنها للجنسين.

واليوم ، لا تزال عبوات CK One ذات تصميم ثابت، بما في ذلك خطها النظيف البسيط الذي يستخدم للشعار والإصدارات المختلفة للعطر منذ انطلاقته الأولي. لا تنحرف زجاجة CK One وصندوقها عن الشكل الأساسي. فالصورة الظلية المتجمدة المغطاة بقمة فضية ملتوية تفتقر إلى أي فروق دقيقة بين الذكور والإناث. يمكن قول الشيء نفسه عن جوهرها: لا يغامر CK One بالفاكهة أو الحلاوة ، ولا يتغلب على مكوناته رائحة الخشب الذكورية القوية. بدلاً من ذلك ، يحتوي مزيجها على مزيج متساوٍ من الأزهار والمسك ، وقد حقق مبتكروه ، ألبرتو موريلاس وهنري فريمونز ، التوازن الصحيح للمكونات.

الفكرة التسويقية لعطر CK one

لكن العقول المدبرة للجمال في كالفن كلاين لم تدع العطر يتحدث فقط عن نفسه. لقد احتاجت إلى حملة مرئية مؤثرة من شأنها أن تذهب مباشرة إلى قلوب جيل الشباب في التسعينيات ، جمهورها الأصلي المستهدف. وبما أن كالفن كلاين كعلامة تجارية ليست غريبة عن إثارة الجدل فاخترت فكرة قوية للغاية.

شارك كالفن كلاين مفهومه لحملة CK One ، التي أطلقها ستيفن ميزل ، وقال إنها متجذرة في مجتمع الفنون في نيويورك. يقول: “كانت الرؤية الأولية مستوحاة من تصوير عام 1969 من قبل ديك أفيدون ، وآندي وارهول وأعضاء المصنع. “أردت أن أصور موقفًا متحررًا ومتمردًا ، يتميز بأشخاص مميزين ، لمناهضة العطور. كنت أعرف أن ستيفن يمكنه فعل ذلك “.

لا يزال CK One مبدعًا ، لكن هل سيبقى كذلك في المستقبل؟ يتعلق الأمر اليوم بالتسويق الرقمي والقائم على الخبرة. CK One مازال يحتل مكانة رائدة في السوق ، لا سيما في إسبانيا وإيطاليا وألمانيا والصين.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى